江蘇國強鍍鋅實業有限公司是一家主營各類焊接鋼管、螺旋管、鍍鋅制品、加工件、高速公路護欄及配套設施、高鐵聲屏障等產品，并集房產開發、物流服務、金融、現代農業等行業為一體的跨領域集團化大型企業，其中交安設施占整體市場份額的40%以上，現為“中國民營企業五百強”，公司占地1600余畝，擁有員工4000余人，資產總額38億元。
公司董事會根據鋼材行業發展趨勢，以及流通業態的現狀，做出戰略決策：5年內在全國開設100家超大型鋼材超級市場連鎖門店，集各類鋼材銷售、加工、送貨上門、其他增值服務于一體，采用先進的ERP系統，對商品進行條碼管理，物流智能化，對任何客戶可高效完成一站式服務，預計銷售額將達到2000億元。
探鳴通過對這一新興行業的細致調查，發現此類產業定位核心是工業材料專業零售化。命名應更多的向零售行業特質靠攏。展現商品豐富但同時也不能太過親和而失去工業品的采購嚴謹理性的特質。
探鳴提煉出品牌的產業定位巨型、鋼材超級連鎖市場Giant Steel Supermarket ，來創作英文品牌名：“GSS”諧音想到如下關鍵字：
G：集 S：森
集：聚在一起；集合、匯集、集會、集思廣益，并且與連鎖市場的功能特點相吻合。
森：森,木多貌。——《說文》、林多木長貌。樹木眾多，引申為眾多、繁盛，在這。
集森：指商品的品類繁多，猶如森林一般，同時也象征市場健康發展。其意思為，齊全的商品匯集于此，猶如森林一樣。
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